行业洞察-品牌遭遇反漂绿投诉，全球监管是否能跟进？
益社 2024年06月04日 11:35 上海
加拿大CBC新闻发布一条内容，加拿大竞争局对Lululemon涉嫌进行营销洗绿的行为展开正式调查。这项诉讼早在今年2月份由非盈利机构Stand.earth提交，指控Lululemon在环境影响方面误导客户。Stand.earth向加拿大竞争局的一份长达39页的投诉报告称，Lululemon产品的制造、运输和使用造成了重大环境危害，特别指出自2020年在其影响议程中推出“Be Planet”可持续发展运动以来，空运使用增加、排放量翻倍，以及其在化石燃料依赖显著的国家中使用制造商。该报告可能对全球行业及其关于可持续发展努力和进展的声明产生重大影响。
环保组织Stand Earth 带领抗议者在Lululemon店铺内外做了90分钟瑜伽
Lululemon在 2020 年推出Be Planet，承诺一系列环保目标，包括到2030年，实现自有和运营设施（范围1和范围2）的温室气体（GHG）排放绝对减少60%；实现全球供应链（范围3）温室气体排放强度减少60%。到2050年成为净零排放公司。
然而，环保组织Stand.earth 指控 Lululemon 的 Be Planet 计划存在误导消费者的情况。该组织列举了一系列对环保承诺的质疑，包括供应链碳排放居高不下、环境声明过于夸大微小环境效益，以及对减排目标的解释不够透明。
- Lululemon的2022年影响报告显示，该公司的范围3温室气体排放——即公司活动产生的间接排放，从2020年的829,456吨二氧化碳当量，增加到2022年的1,691,009吨二氧化碳当量。
- Stand.earth坚称Lululemon许多产品也并非采用可持续材料制作，其产品多数由化石燃料制成的聚酯和尼龙制成，这类材料难以有效回收，不能生物降解，并在海洋和水道中会释放微塑料。这与其环保主张相矛盾，这些衣服制品流程或材料将会直接影响气候和环境。
供应链面临的挑战
在全球气候变化严峻的挑战下，越来越多的服装品牌将可持续性纳入企业战略，致力于减少零售店、仓库和公司总部运营的碳排放（范围1和范围2）。但服装行业的绝大多数排放，来自其供应链的更上游，也就是范围3排放。Lululemon在2021年就实现了年100%可再生电力的目标，但这只代表范围1+范围2的碳减排，仅占公司总排放量的0.3%；从2022年的影响力报告中体现，Lululemon的几乎所有排放——99.7%——都发生在范围3，即品牌未直接控制或拥有的供应链部分，其中制造是最大的单一来源。
ASL(Action Speaks Louder)调查了Lululemon的27个二级供应商，这些供应商位于中国、中国台湾地区、越南、印度尼西亚、日本、韩国和斯里兰卡。这些国家及地区的整体可再生能源水平仍处于相对初期的阶段。2023年9月至2024年2月之间的研究显示，供应商未能达成关键的气候目标。设定了排放减少目标的13家供应商中，有11家增加了排放，在减少排放方面进展有限，或未提供足够的进展证据。两家目标到2030年将排放量减少50%的供应商在2021年至2022年间分别增加了7.9%和21%的排放量。
时尚圈的可持续难题
服装产业的可持续问题，早就不是一个小众话题。以碳排放为例，多项研究指出服装产业约占全球总碳排放量的4%-10%。近年国际社会不断加强漂绿监管。特别是欧盟在今年年初出台反漂绿新规，如果企业没有提供公认的优异环境绩效就随意宣称环境友好性，将被视为误导性商业行为而被禁止。Lululemon也并不是唯一面临绿色洗白投诉的品牌。H&M在多个国家的可持续性声明也受到监管审查。体育用品连锁品牌迪卡侬，因为给产品打上了“生态设计”“环保意识”等标签，涉嫌环保误导性宣传。上个月，在对Asos、Boohoo和George at Asda的绿色声明进行为期20个月的调查后，英国要求这些品牌只使用准确和明确的可持续性声明。
尽管欧洲是绿色洗白监管的中心，但在加拿大对露露乐蒙的案件不仅反映了该问题的日益关注，也展示了其在欧洲以外市场的更广泛影响。尽管投诉在加拿大，但Lululemon可能触发的许多法规包括欧盟的新绿色协议、循环经济行动计划以及英国绿色声明法规的修订。
总结
快时尚模式是通过不断寻找最低成本低点来运作，基于这一模式，可持续变革实际上需要全行业和整个供应链的系统性改革。ASL(Action Speaks Louder)建议品牌制定一个有时间限制、公开透明的绝对减排目标，促进供应商参与合作。品牌应该与供应商合作，针对最大的排放源，在技术和财务上帮助他们获得更清洁的替代品，并与共享供应商的品牌合作分担脱碳成本。
可持续发展的道路漫长而艰难，片面和激进的营销手段不应成为ESG热点话题的主角。未来，各国监管将会继续加大力度打击“漂绿”行为。我们期待跟多企业能够以严谨、认真的态度落实ESG行动，为可持续发展事业贡献力量。
讯息来源：
碳排放三年翻一倍，Lululemon陷「漂绿」风波｜36碳焦点
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Canadian Regulator Launches Greenwashing Investigation into Lululwmon Environmental Claims
Lululemon’s reliance on fossil fuels undermines sustainability claims, report finds
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